Tra le molteplici strategie di marketing online, una risalta per la sua efficienza e focalizzazione sul territorio: la Local SEO, un ingrediente chiave per migliorare la visibilità online, attrarre potenziali clienti locali e mantenere la rilevanza della propria impresa nell’affollato mercato digitale.
Secondo recenti statistiche, il 46% di tutte le ricerche su Google sono alla ricerca di informazioni locali. Questo significa che se la presenza online di un’impresa non è ottimizzata per la ricerca locale, si potrebbero perdere opportunità di far interagire potenziali clienti pronti ad acquistare nel territorio, motivo per cui è fondamentale comprendere quanto sia critico implementare una solida strategia di Local SEO.
Indice dei contenuti
Local SEO: cos’è
L’attività di Local SEO è una parte indispensabile nel panorama del marketing digitale: questo approccio strategico si concentra sul miglioramento della visibilità online di un’impresa a livello locale attraverso l’ottimizzazione per i motori di ricerca. Con il crescente numero di consumatori che cercano informazioni locali, la Local SEO è diventata un pilastro fondamentale per le aziende, in particolare per quelle di piccole e medie dimensioni con punti vendita fisici.
L’obiettivo principale della Local SEO è di collocare strategicamente un’attività commerciale nelle prime posizioni dei risultati di ricerca quando gli utenti effettuano ricerche specifiche per una determinata località o utilizzano termini particolari come “vicino a me“. Questa metodologia di ottimizzazione per i motori di ricerca non solo accresce la visibilità di un’impresa tra i potenziali clienti nell’area circostante, ma favorisce anche una maggiore interazione con loro, avvicinando i consumatori alla decisione di acquisto.
SEO Local: perché è importante
Le ricerche che manifestano un’intenzione locale rappresentano una percentuale rilevante delle ricerche effettuate su Google. Quasi la metà delle ricerche su Google sono orientate verso informazioni locali; questo dimostra l’importanza della Local SEO per le imprese, poiché queste ricerche spesso portano a interazioni e conversioni concrete: infatti, una significativa percentuale di individui che esegue ricerche locali finisce con l’acquistare un prodotto o un servizio entro le 24 ore.
Inoltre, la Local SEO offre l’opportunità di competere con imprese più grandi su un terreno di gioco più equilibrato. Poiché i motori di ricerca, in particolare Google, danno priorità alle imprese locali nelle ricerche specifiche per località, le piccole e medie imprese possono emergere nei risultati di ricerca per le persone che cercano prodotti o servizi specifici nelle vicinanze.
Le imprese che non considerano la Local SEO rischiano di perdere competitività, di rimanere invisibili per potenziali clienti locali e di perdere preziose opportunità. Infine, la Local SEO è un’eccellente strategia per aumentare l’engagement con la comunità locale, creare legami più profondi con i clienti e trarne un vantaggio competitivo significativo.
Local SEO: tutte le attività da svolgere
Una strategia di Local SEO non è molto differente da una SEO generica: sono infatti molto simili i fattori da tenere in conto, cambia soltanto l’approccio principalmente rivolto alla posizione geografica dell’attività.
Creare una scheda Google My Business
Quando si parla di SEO Local è impossibile fare a meno di menzionare le famigerate schede Google My Business: questo strumento, offerto gratuitamente da Google, consente alle imprese di gestire la propria presenza online attraverso la piattaforma di ricerca e Google Maps. Creare e verificare una pagina Google My Business può aiutare notevolmente un’impresa a soddisfare le esigenze locali di Google, posizionando l’impresa in modo prominente nei risultati locali di Google; essendo questa una piattaforma di Google, i contenuti in essa inseriti ricevono una maggiore attenzione da parte del motore di ricerca rispetto ad altre piattaforme.
Creare una scheda GMB è molto semplice. Si crea un profilo nel quale inserire:
- Nome attività;
- Indirizzo;
- Numero di telefono;
- Categoria di riferimento;
- Orari;
- Chiusura settimanale;
- Foto;
- Eventuale sito web.
Molto importanti per la valorizzazione di queste schede, sono le recensioni con rating da parte dei clienti, così come i continui aggiornamenti che permettono al motore di ricerca di fornire più informazioni agli utenti.
Local SEO e Keyword Research
Così come per progetti a più ampio respiro, anche la Local SEO necessita di basi solide sulla quali appoggiarsi. Le fondamenta in questo caso vengono fornite da una Keyword Research pensata su una determinata area geografica. Le parole chiave che interessano una strategia di ottimizzazione geolocalizzata sono quelle che rappresentano un Search Intent commerciale: questa tipologia di keyword risponde spesso a esigenze strettamente connesse al territorio, quali la richiesta di servizi o beni disponibili per un acquisto immediato.
Ecco perché comprendere le necessità e i comportamenti ad essi legati può favorire la scoperta delle parole chiave più appropriate per migliorare la visibilità sui motori di ricerca. Una ricerca di parole chiave accurata e focalizzata può sostenere un’ottimizzazione efficace non solo del sito web, ma anche della scheda Google My Business correlata all’impresa.
Ottimizzazione di testi, Url e meta Tag
Anche per una perfetta ottimizzazione Local è fondamentale dare la massima attenzione ad elementi quali Url, meta tag e testi. Ogni singolo elemento svolge un ruolo specifico nel migliorare la visibilità del sito sui motori di ricerca: gli URL devono essere brevi e contenere parole chiave pertinenti alla pagina e possibilmente alla localizzazione, migliorando così la leggibilità e l’indicizzazione da parte dei motori di ricerca; stesso discorso per i Tag Title, da ottimizzare ad esempio, includendo keyword che specifichino le aree in cui si offre il servizio.
Gli header devono suddividere il contenuto della pagina in maniera logica e intuitiva, e possono essere anch’essi sfruttati per inserire parole chiave rilevanti; le meta descrizioni devono fornire una sintesi accurata del contenuto della pagina, incentivando gli utenti a cliccare sul link nei risultati di ricerca.
Non va dimenticato poi che il contenuto della pagina dovrebbe essere di alta qualità, rilevante e interessante, includendo le parole chiave strategiche in modo naturale e pertinente. L’attenzione a questi dettagli può significativamente migliorare la performance SEO di un sito.
Creare più pagine localizzate
Per un’impresa con più sedi, creare pagine specifiche per ogni località risulta essere una tattica efficace per la Local SEO: queste pagine personalizzate forniscono informazioni regionali rilevanti, migliorando l’esperienza dell’utente e l’accuratezza dei risultati di ricerca locali. Ogni pagina dovrebbe contenere informazioni specifiche e pertinenti alla località, inclusi nome, indirizzo e numero di telefono, orari di apertura, recensioni locali e contenuti specifici per quella località. Questa strategia può aiutare a migliorare la visibilità del sito web sui motori di ricerca per le ricerche specifiche per località.
Sviluppare un buon profilo backlink
Acquisire backlink rilevanti e autorevoli contribuisce a migliorare la credibilità e il posizionamento di un sito nei risultati dei motori di ricerca anche per progetti geolocalizzati. I link provenienti dall’esterno sono visti dai motori di ricerca come segno di fiducia e autorità, aumentando la visibilità del sito. Un’attività di link building che si concentra su siti rilevanti per la località può rafforzare significativamente l’efficacia di una strategia di Local SEO, evidenziando il legame dell’impresa con la comunità locale.
Usabilità del sito web
Nel contesto attuale, la maggior parte delle ricerche online viene effettuata tramite dispositivi mobili; pertanto, è fondamentale che il sito web di un’impresa sia mobile-friendly. Un sito ottimizzato per i dispositivi mobili migliora notevolmente l’esperienza dell’utente, incoraggiando una maggiore interazione e engagement. Dal punto di vista della SEO, Google ha adottato l’indicizzazione mobile-first, che dà la priorità ai siti mobile-friendly nei risultati di ricerca. Pertanto, un sito ottimizzato per i dispositivi mobili può contribuire in modo significativo a migliorare la visibilità nei risultati di ricerca locali. Inoltre anche i Core Web Vitals diventano sempre più importanti: queste metriche sono prese in considerazione da Google per valutare le performance di un sito web e devono essere assolutamente ottimizzate se si vuole competere anche per le ricerche locali.
Attenzione ai NAP
Un altro elemento determinante è la consistenza tra nome, indirizzo e numero di telefono, noto anche come NAP (Name, Address, Phone Number). Il NAP deve essere coerente su tutti i canali di marketing online, inclusi i social media, le directory online e il sito web dell’impresa. La coerenza nelle informazioni NAP consente ai motori di ricerca di riconoscere l’impresa e di posizionarla correttamente nei risultati di ricerca locali.
Monitorare i risultati
L’implementazione di una strategia di Local SEO è solo il primo passo. Per assicurare il suo successo continuo, è di cruciale importanza monitorare attentamente i risultati. Questo implica l’analisi regolare delle metriche SEO, tra cui traffico web, conversioni, posizionamento delle parole chiave e visibilità nei risultati di ricerca locali.
I tool di analisi, come Google Analytics e Google Search Console, possono fornire informazioni preziose su queste metriche e aiutare a capire come i visitatori interagiscono con il sito web. Questi tool possono anche rilevare eventuali problemi tecnici che possono influire negativamente sulla SEO.
Inoltre, è importante monitorare e gestire le recensioni online, poiché rivestono un ruolo significativo nell’algoritmo di Local SEO di Google; un impegno proattivo nella risposta alle recensioni può influenzare positivamente la percezione dell’impresa da parte dei clienti e la sua reputazione online.
Infine, il monitoraggio consente di adattare e affinare la strategia di Local SEO in base all’evoluzione delle esigenze del mercato e delle preferenze dei clienti.
Il panorama digitale attuale offre un’ampia gamma di opportunità per le piccole e medie imprese di incrementare la loro visibilità online. La Local SEO si rivela un potente strumento che, se impiegato efficacemente, può contribuire al raggiungimento di questo obiettivo. Scopri con la nostra consulenza SEO come implementare una strategia locale all’interno del tuo progetto.
