È impossibile girarci attorno: un elemento fondamentale da considerare in un’efficace strategia SEO sono i backlink. Questi collegamenti provenienti da altri siti web sono una sorta di segnale di approvazione, che segnala ai motori di ricerca l’autorità, la rilevanza e la qualità dei contenuti di una pagina.
Il loro ruolo all’interno del panorama del digital marketing è ineccepibile, e possono essere ottimizzati e sfruttati per migliorare la visibilità online e quindi, la posizione nei risultati dei motori di ricerca. L’ottenimento di backlink di alta qualità, può avere un impatto significativo sul traffico del nostro sito.
Indice dei contenuti
Backlink: cosa sono
I backlink, noti anche come link in entrata, rappresentano fondamentalmente dei collegamenti che provengono da un sito web ed indirizzano verso una pagina di un altro sito. Questi sono un concetto cardine nel mondo del SEO, in quanto costituiscono un vero e proprio segnale di rilevanza, qualità e autorità di una determinata pagina web.
Questi elementi influenzano in modo significativo l’indicizzazione dei contenuti web da parte dei motori di ricerca, tra i quali spicca Google che considera i backlink come “voti” a favore di una specifica pagina, premiando pertanto i contenuti di qualità. Più un contenuto riceve backlink da siti autorevoli e inerenti al proprio settore, maggiore sarà la visibilità e la posizione nella SERP.
Un esempio semplice può essere fornito da un link che rimanda a una specifica pagina del proprio sito web da un altro dominio: questo costituisce appunto un backlink. Nonostante la sua apparente semplicità, l’argomento dei backlink e del backlinking SEO è molto più profondo ed articolato, e richiede un approccio strategico per essere sfruttato al meglio.
Backlink SEO: perché sono importanti
Come abbiamo visto, i backlink svolgono un ruolo fondamentale nell’ottimizzazione dei motori di ricerca, agendo come “voti” per il contenuto di un sito web. Questi “voti” provengono da altri siti web ed affermano essenzialmente, che il contenuto è prezioso, autorevole e utile. Il numero di questi “voti” che un sito ha determina in gran parte quanto in alto sarà posizionato nei motori di ricerca come Google.
L’importanza dei backlink non è un concetto nuovo nel mondo del SEO. Infatti, i backlink hanno costituito la base del primo algoritmo di Google, noto come “PageRank“. Anche se Google ha apportato migliaia di modifiche al suo algoritmo da allora, i backlink rimangono un segnale di classificazione chiave.
L’efficacia dei backlink si riflette negli studi del settore, che indicano che i link rimangono il segnale di ranking principale di Google. Inoltre, Google stesso ha confermato che i backlink rimangono uno dei tre fattori dei motori di ricerca più importanti.
Questi “voti”, tuttavia, non hanno tutti lo stesso peso: un backlink proveniente da un sito web autorevole e di alta qualità ha molti più vantaggi rispetto a un link proveniente da un sito meno conosciuto o rilevante. In breve, avere un’ampia rete di backlink pertinenti e di qualità può rafforzare la posizione di un sito nei risultati dei motori di ricerca, aumentando la sua visibilità e attrattiva per un pubblico più ampio.
Vengono così evidenziati il peso e l’importanza dei backlink per una solida strategia SEO, ancora più rilevanti nel contesto attuale in cui la competizione per la visibilità online è intensa.
Backlinks: come valutare la qualità
Nonostante l’importanza dei backlink nella strategia SEO, è cruciale sottolineare che non tutti i backlink sono uguali: la qualità del backlink oscilla notevolmente a seconda di una serie di fattori che riguardano la fonte del link e il modo in cui il link è implementato.
Ad esempio, un backlink di alta qualità proveniente da un sito web autorevole può avere un impatto molto più significativo rispetto a mille backlink provenienti da pagine web di bassa qualità o irrilevanti.
Backlink da sito web autorevole
La prima caratteristica distintiva di un backlink di qualità è la sua origine: un backlink proveniente da un sito web ritenuto autorevole aiuta a trasferire tale autorità alla pagina di destinazione. Questo concetto, noto come “Domain Authority“, suggerisce che più un sito ha autorevolezza, maggiore sarà l’autorevolezza che può trasferire al sito di atterraggio attraverso un link.
Ad esempio, un backlink proveniente da un dominio come quello del sito di Repubblica avrà un peso molto maggiore rispetto a un link proveniente da un sito web meno conosciuto. Tuttavia, ottenere tali collegamenti può essere impegnativo, ma sicuramente proficuo.
Target Keyword nell’Anchor Text
Un altro aspetto fondamentale che contribuisce alla qualità di un backlink è l’uso delle parole chiave target nell’anchor text, ovvero il testo visibile del link. Tradizionalmente, avere un anchor text che include le parole chiave target può aumentare la rilevanza di un sito web per quelle parole chiave, migliorando così il posizionamento nei risultati dei motori di ricerca.
Tuttavia, è importante evitare un utilizzo eccessivo di parole chiave nell’anchor text, in quanto Google filtra i siti che utilizzano tecniche di costruzione di link black hat, concentrando l’attenzione sui siti che creano backlink con anchor text corrispondenti esattamente alla parola chiave.
Siti correlati dalle stesse tematiche
Un terzo fattore chiave nella determinazione del valore di un backlink è la relazione tematica tra i siti. Quando un sito linka un altro, Google preferisce vedere una correlazione delle tematiche tra i due.
Questo principio ha senso dal punto di vista dell’utente: se un articolo tratta l’argomento della corsa, ad esempio, avrà molto più peso un link proveniente da siti sul fitness e la corsa, piuttosto che da siti che trattano argomenti non correlati, come pesca o marketing digitale. Questo ulteriormente sottolinea l’importanza della pertinenza e della qualità nella creazione di backlink.
Link “Dofollow”
Un altro elemento essenziale che contribuisce alla qualità di un backlink è se il link è un “dofollow” link. I motori di ricerca, come Google, tendono ad ignorare i link con il tag “nofollow” allegato. In altre parole, i link “nofollow” non vengono presi in considerazione nel calcolo del posizionamento dei motori di ricerca. È interessante notare che la stragrande maggioranza dei link sul web sono “dofollow” links.
Tuttavia, ci sono alcune categorie di link, come quelli provenienti da commenti di blog, comunicati stampa o pubblicità a pagamento, che spesso vengono etichettati come “nofollow”. Mentre questi link potrebbero non contribuire significativamente al SEO, possono comunque generare traffico verso il sito, ampliare la visibilità del marchio e promuovere la connessione con altri professionisti e potenziali clienti del settore.
Link proveniente da un nuovo sito
Infine, un backlink che proviene da un dominio che non ha precedentemente linkato il nostro sito può avere un valore aggiunto. Se si riceve un link dallo stesso sito più volte, i successivi non saranno altrettanto efficaci come il primo. In altre parole, la legge dei rendimenti decrescenti si applica anche ai backlink.
Pertanto, sarebbe generalmente più vantaggioso ottenere 100 link da 100 siti web diversi piuttosto che 1.000 link dallo stesso sito web. Questo principio mette in luce l’importanza di una strategia di backlink variata e di ampia portata.
SEO backlink: come ottenerli
Ora che si è capito cosa rende un backlink prezioso, è altrettanto importante esaminare le migliori pratiche per l’ottenimento di questi fondamentali strumenti SEO. Si tratta di una delle più delicate fasi della link building; fortunatamente, esistono diverse tecniche efficaci per l’acquisizione di backlink di alta qualità.
Queste strategie possono variare notevolmente tra loro, ma tutte mirano a creare collegamenti autentici e rilevanti con altri siti web. Abbiamo spiegato questa attività molto approfonditamente anche nell’articolo su cos’è la link building.
Guest post
Il guest posting, ossia l’ospitalità di articoli su blog di terze parti, è un’ulteriore strategia per ottenere backlink preziosi. Si tratta di scrivere e pubblicare un articolo su un blog o un sito web altrui, inserendo all’interno del contenuto uno o più link al proprio sito.
Non solo si offre un contenuto di valore al sito ospitante, ma si incrementa al contempo la propria autorità agli occhi dei motori di ricerca.
Recupero di link
Il recupero dei link è una strategia proattiva per riacquistare i backlink persi. Questo può includere il monitoraggio dei link in uscita per assicurarsi che siano ancora validi e il contatto con i webmaster per riparare i link interrotti o per chiedere di ripristinare i link rimossi.
Questa pratica può sembrare minuziosa, ma è un metodo efficace per mantenere l’integrità del profilo dei link di un sito web e rispettare le migliori pratiche di SEO.
Analisi Backlink dei concorrenti
Un altro metodo efficace per l’acquisizione di backlink di alta qualità è l’analisi dei link dei concorrenti. Questo processo consiste nel valutare i siti web che linkano ai concorrenti nello stesso settore, per identificare potenziali opportunità di creazione di backlink. Diversi strumenti di SEO forniscono queste informazioni, permettendo di sviluppare una strategia efficace e mirata nel lungo termine.
Creare contenuti che generano link
Determinati formati di contenuto tendono a generare più backlink rispetto ad altri. Questi includono risorse di alta qualità come guide complete, post originali basati su ricerche, infografiche, video e strumenti interattivi.
Concentrarsi sulla creazione di questi tipi di contenuti, e assicurarsi che siano facilmente condivisibili, può portare a un significativo incremento dei backlink di alta qualità.
Sfruttare i link interrotti
Un altro metodo efficace per ottenere backlink di alta qualità è la pratica del broken link building. Questa tecnica consiste nel cercare sul web link interrotti relativi al proprio settore di competenza e segnalare ai proprietari dei siti, suggerendo contemporaneamente un proprio contenuto pertinente come sostituto. Questa è una situazione vantaggiosa per entrambe le parti: il webmaster risolve un problema del suo sito, mentre si ottiene un backlink di qualità.
Sviluppare una solida strategia di backlink è una parte cruciale del SEO che richiede una comprensione approfondita dei diversi fattori che riguardano la qualità dei backlink e le migliori pratiche per il loro ottenimento. Questa guida dà un’occhiata a molti di questi fattori, ma il mondo dei backlink è vasto e in continuo sviluppo.
Per questo motivo può essere necessario avere un supporto professionale per costruire in modo adeguato il proprio profilo backlink. Per maggiori informazioni puoi contattarci e scoprire come dare più valore al tuo sito.
